MERCADEO
Microsoft presentó sistema de publicidad a medida del usuario
18 de marzo de 2005
Steve Ballmer: Microsoft debería haber empezado un poco antes en el negocio de la publicidad en línea
Microsoft presentó un nuevo sistema de anuncios publicitarios a la medida en su buscador MSN con el que pretende alcanzar a sus rivales Google y Yahoo.El nuevo sistema, llamado adCenter, empareja los resultados que arroja su buscador MSN con mensajes de texto pagados por los anunciantes. “AdCenter se convertirá en una tienda que permitirá adquirir un espacio publicitario en todo MSN”, dijo Steve Ballmer, director ejecutivo de la compañía, en una conferencia desde Redmond, Washington, difundida por Internet.Microsoft planea iniciar el servicio a modo de prueba en Singapur y Francia en los próximos meses y posteriormente en EE UU, dijo Yusuf Mehdi, vicepresidente de MSN, quien no especificó las fechas.La corporación prevé así hacerse con parte del mercado de la publicidad relacionada con las búsqueda que está dominado por Google y Yahoo, número uno y dos, respectivamente, en las búsquedas en Internet.La publicidad emparejada con los resultados que arrojan los buscadores de Internet moverá este año US$5 mil millones y se espera que alcance los US$9 mil millones dentro de cuatro años, según la consultora Júpiter.Las tácticas que usará MSN en su adCenter han despertado preocupación entre las asociaciones de defensa de la privacidad en EE UU, ya que parte de la estrategia se basa en la información demográfica que la compañía ha recogido en servicios como su correo electrónico Hotmail.De esa forma, adCenter ofrecerá a los anunciantes información detallada sobre los navegantes. Esto significa que el sistema tendrá en cuenta información como la ubicación, la edad o el sexo del usuario para, por ejemplo, dar diferentes anuncios a hombres y mujeres. Posteriormente, Microsoft ofrecerá a la compañía anunciante información demográfica sobre quiénes accedieron a sus anuncios.
