Isenbeck lanza campaña de consumo responsable en Argentina

La marca de cerveza Isenbeck lanzó una campaña, cuyo objetivo es fomentar el consumo responsable de alcohol en la juventud, utilizando el lenguaje de los jóvenes. La pieza gráfica de la campaña surgió del concurso De jóvenes a jóvenes cuyo ganador fue Santiago Cerratto, de 19 años. La pieza gráfica de Cerrato fue elegida por un jurado, integrado por autoridades de la empresa cervecera y miembros del departamento de Mercadeo.“Desde Isenbeck siempre nos hemos destacado por mantener una comunicación audaz con nuestro público y creemos que el aviso seleccionado refleja esa característica, a la vez que transmite el mensaje que queremos llevar sobre un consumo responsable”, señaló Enrique Benítez de Lugo, gerente de Mercadeo de Isenbeck.El Concurso Universitario De Jóvenes a Jóvenes forma parte del Desafío Isenbeck, presentado en diciembre de 2003, ante el incremento del consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad, Isenbeck decidió enfrentar el problema y actuar para corregirlo. De Jóvenes a Jóvenes implicó que los participantes desarrollaran trabajos publicitarios creativos que reflejen lo importante que es consumir alcohol de manera responsable, a fin de lograr una comunicación que contenga los valores y la realidad de la juventud, con códigos compartidos. Los excelentes trabajos de estos jóvenes sorprenden por sus niveles de creatividad y claridad de conceptos.