MERCADEO
Accentmarketing diseña campaña Sólo GM
Maribel Ramos-Weiner| 18 de febrero de 2005
Muestra del trabajo realizado por la agencia en la campaña Sólo GM que se estrena en la TV hispana el próximo 24 de febrero
General Motors Corp. anunció el lanzamiento de Sólo GM, la nueva campaña publicitaria corporativa dirigida al mercado hispano de EE UU. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Accentmarketing (Miami). Sólo GM resalta el liderazgo de la compañía en aspectos como la seguridad, innovación, calidad y satisfacción del consumidor. “La primera fase de la campaña se concentrará en nuestro compromiso de incluir OnStar y StabiliTrak (control electrónico de estabilidad) como equipo estándar. Con estas características, GM puede ofrecer protección antes, durante y después de cualquier incidente, en la gama más amplia de vehículos”, aseguró Mark LaNeve, vicepresidente de Mercadotecnia y Publicidad para Norteamérica de GM. “Queremos enfatizar la importancia del nombre GM a los consumidores, tal como las marcas de nuestras divisiones: Chevrolet, Pontiac, GMC, Buick, Saturn, Cadillac, Saab y Hummer. GM es la marca detrás de todas esas marcas. Cuando se escucha la frase ‘Sólo GM’, queremos que resalte nuestra promesa de brindarle esos beneficios en el futuro a todos nuestros consumidores”, agregó LaNeve.Sólo GM es un esfuerzo creativo original que complementa la plataforma creativa Only GM del mercado general. Ambas campañas están concentradas en los beneficios para el consumidor que resultan de la capacidad de GM como el mayor fabricante de automóviles del mundo. El comercial de TV que integra la campaña, titulado Estrellita, estrellita, capta la inocencia de los niños cuando piden a una estrella que proteja a su familia mientras manejan por la carretera, lo cual es posible con GM. El mensaje clave de la plataforma creativa destaca las características de seguridad de OnStar, como la apertura de las puertas por control remoto, asistencia en la carretera, servicios de emergencia y ubicación del vehículo en caso de robo.GM lanzará el comercial durante la 17ª transmisión anual del Premio Lo Nuestro a la Música Latina por la cadena Univisión el próximo 24 de febrero. El aviso impreso en español de la campaña Sólo GM fue publicado el pasado 7 de febrero, en 25 de los principales periódicos hispanos de EE UU. Además, a partir del 3 de marzo aparecerán anuncios impresos de la campaña en varias revistas a nivel nacional. Los anuncios en inglés debutarán en la 77ª ceremonia de entrega de los Premios Óscar que otorga la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Hollywood, la cual se transmitirá por la cadena de televisión ABC el 27 de febrero. McCann Erickson Detroit es la agencia publicitaria corporativa de GM a cargo de la estrategia, administración de cuenta y desarrollo creativo de la campaña Only GM.
