MERCADEO
ExxonMobil lanza campaña en EE UU
15 de febrero de 2005
ExxonMobil lanza campaña en EE UU
ExxonMobil está lanzando una de las campañas de publicidad integradas más agresivas en la historia de su marca de lubricantes Mobil para aumentar su participación en el mercado minorista de aceite de motor de US$2 mil millones.La nueva campaña se estrenará en televisión el domingo 20 de febrero, durante la carrera más importante del año, la Daytona 500. Además de los anuncios durante la cobertura de la carrera, los comerciales se transmitirán 200 veces al día en más de 30 cadenas.La campaña se complementará con esfuerzos de relaciones públicas, ventas y promoción para ayudar a dar a conocer la nueva línea de aceites.”No estamos lanzando un nuevo producto con esta campaña de publicidad, sino que estamos presentando una categoría de aceites de motor completamente nueva. Esta línea de aceites de motor Mobil representa un cambio en la industria y al garantizar su rendimiento y protección para millajes específicos, estamos aliviando parte de la confusión entre consumidores respecto a cuánto puede durar su aceite de motor”, comentó Henrik Hansen, gerente de Comercialización de las Américas de ExxonMobil Lubricants & Specialties.El aspecto creativo de la campaña se centra en dos anuncios televisivos que se han diseñado para comunicar una imagen divertida al informar sobre los beneficios de la línea de productos de alta resistencia. El primer anuncio, Slot Car, comienza con un conductor al volante de su auto, al que se unen otros dos autos en un autódromo de juguete gigante donde pueden conducir sin parar gracias a los nuevos aceites de alta resistencia de Mobil. El segundo anuncio, Video Game, presenta a un conductor dentro de su auto, conduciendo en un mundo de videojuego, donde el nivel de protección de su motor, que se va disminuyendo constantemente, se recarga de repente para otras 15 mil millas cuando “captura” una botella del nuevo aceite Mobil 1 Extended Performance.La campaña publicitaria también incluirá elementos impresos, en vía pública y en línea, todos relacionados temática y visualmente con los anuncios televisivos.
