La publicidad online apunta al mercado hispano

Se estima que las campañas en Internet para el sector hispano en EE UU lleguen a los US$100 millones durante el 2005.Una de las marcas que ya descubrió las ventajas de publicitar online para dirigirse a los latinos es Johnny Walker. El whisky comercializado por Diageo en este país está convencido de que el uso de Internet por parte de los hispanos está creciendo con mayor rapidez con relación al mercado general. Esto impulsó la decisión de colocar banners en Yahoo!, y en Yahoo! en Español.”Es evidente que sin mucha diversidad de medios, los hispanos se están orientando a buscar novedades, información y entretenimiento en Internet”, expresó Manny González, gerente de Marca de Diageo.Por su parte Liz Sarachek, a cargo de las ventas para los hispanos de Yahoo!, detalló: “Estamos preparados para dirigirnos a los hispanos en cualquier lengua, de hecho los jóvenes son bilingües y viven en los dos mundos”.El foco en el bilingüismo también es el objetivo de AOL, y éste será su eje durante el 2005. Aunque no se trata tanto del idioma sino de un abordaje que tenga en cuenta las cuestiones culturales.