MERCADEO
Río Seguros con campaña creada por Ogilvy
Cynthia Plohn| 9 de febrero de 2005
El desafío es seguir utilizando la imagen del periodista Guillermo Andino logrando diferenciación, impacto y novedad
El Grupo Ogilvy Argentina creó una nueva campaña para su cliente Río Seguros: “Todos podemos ser Andino”.El desafío para el equipo de la agencia Ogilvy & Mather es seguir utilizando la imagen del periodista Guillermo Andino (atribución de marca), pero a la vez lograr diferenciación, impacto y novedad.Dado que la comunicación de Río Seguros está identificada por el uso de celebridades, se cuenta con el trabajo del periodista que tiene muy buena imagen en el público y es actualmente el celebrity más identificado con Río Seguros.”Para abordar un mercado tan competitivo como el de seguros, se exploró el humor como herramienta creativa, logrando un producto de calidad y distintivo”, comentó Mónica Basile, directora de la cuenta Banco Río.
