El foro tuvo lugar en la sede de APM
(Mari Cruz Cantalapiedra). El sector de la publicidad en España abogó por la creación de nuevos canales de televisión para acabar con la situación de saturación existente y aumentar la eficacia publicitaria, según dijeron varios profesionales este lunes 31 durante la celebración del foro Regulación, control y publicidad en los medios de comunicación públicos, organizado por Directivos de la Comunicación (Dircom) y la Asociación de la Prensa de Madrid (APM). El presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Miguel Ángel Bañuelos, explicó que la situación actual es “difícil, complicada” y para algunos incluso “alarmante”, ya que se tiende a pensar que los anunciantes “están tirando el dinero”. Según Bañuelos, a eso hay que añadir la “tremenda saturación” publicitaria que se produce en algunos medios, especialmente la televisión, y la variación de los targets de audiencia. En su opinión, es necesario que el receptor reciba el mensaje publicitario en condiciones que le permitan prestar atención y que éstos le interesen, diviertan, emocionen e informen. En este sentido, habló de la creatividad como el arma más potente para conseguir una publicidad eficaz. Asimismo, el presidente de AEAP reivindicó la aparición de más canales televisivos, haciendo hincapié en que éstos no sean clónicos de los ya existentes, pues tal cosa llevaría a una “batalla de precios”, pero no a la búsqueda de la eficacia. Por su parte, José Carlos Gutiérrez, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), coincidió con Bañuelos en los inconvenientes de la saturación y apostó igualmente por una mayor oferta televisiva para dar cabida al excedente de publicidad que se está produciendo, aunque señaló que la incorporación de los nuevos canales debe hacerse de forma gradual y sin perjudicar a los ya existentes.Finalmente, el presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Fernando Valdés, señaló que España es uno de los países donde hay más rechazo hacia la publicidad y añadió que existe una gran cantidad de anuncios emitidos y no vistos. Valdés resaltó la eficacia publicitaria como un objetivo importante a conseguir y dijo que una mayor oferta televisiva podría garantizarla.
