MERCADEO
Campaña de YWCA a favor de las mujeres y las minorías
31 de enero de 2005
Sin palabras (foto) y Niñas muestran ejemplos de racismo y subvaloración de la mujer, respectivamente
La Asociación Cristiana de Jóvenes Mujeres de EE UU (YWCA, por sus siglas en inglés) lanza una campaña publicitaria nacional con un mensaje que refuerza la nueva marca de la organización y su misión de eliminar el racismo y de promover el poder de las mujeres.A través de una asociación de medios con Viacom Plus, el grupo de mercadeo y de ventas en plataformas cruzadas de Viacom, la YWCA dirigirá su publicidad con un mensaje a los jóvenes adultos, entre 18 y 34 años, a través de las pantallas de MTV, MTV2 y BET. El mensaje además será transmitido a través de Internet en MTV.com y en BET.com. Viacom también publicó una revista especial de ocho páginas que será distribuida a nivel nacional a quienes apoyan a la YWCA y localmente a través de las casi 300 sedes de la institución.Unspoken (Sin palabras) muestra en 30 segundos las maneras en las que el racismo se manifiesta en situaciones cotidianas, con un hombre que evita a otro de raza diferente cuando ambos entran en idénticos departamentos y con un niño indio americano sentado solo como un marginado social mientras que otros niños juegan a su lado. Por su parte, Little Girls (Niñas), también de 30 segundos, demuestra las formas en que las mujeres y niñas son subvaloradas en la sociedad actual. Este anuncio utiliza las letras de canciones como metáfora de las opiniones y las actitudes que todavía son aceptadas. Visualmente el anuncio celebra el entusiasmo, la inocencia y la espontaneidad de las niñas, al mismo tiempo que la banda sonora emite canciones de rock, hip-hop, pop y country con letras despectivas.”El objetivo de esta campaña no es solamente provocar una toma de conciencia en el público acerca del continuo problema del racismo y de la opresión de las mujeres, sino también hacer que la gente se detenga a evaluar sus propias actitudes y comportamientos personales. Queremos que la gente comprenda que la YWCA es una organización firmemente relacionada a estos temas y exhortamos a todos a que se nos unan en nuestra misión”, dijo Peggy Sánchez Mills, CEO de YWCA.La campaña publicitaria fue creada por Bozell & Jacobs y la directora Bronwen Hughes (Stander y Forces of Nature) dirigió ambos anuncios de televisión.
