PNC lanza sus comerciales hispanos en TV anglo

Como parte de la pauta publicitaria inserta en las transmisiones de los Grammy Latino del pasado miércoles, fue emitido el comercial de 30 segundos en español creado para el PNC Bank por la agencia MARCA Hispanic de Miami. La pieza fue emitida en CBS sin subtítulos y fue vista en los principales mercados de PNC: Pittburgh, Philadelphia; Nueva Jersey; Cincinnati; Louisville, Kentucky y Harrisburg. La campaña hispana de PNC Bank fue lanzada en TV y radio a mediados de junio pasado y a pesar de que sólo 1% de la población de Pittsburg es latina el banco decidió emitir los avisos en español como parte de su compromiso con esta comunidad. El banco comenzó a desarrollar estrategias para los hispanos hace dos años cuando lanzó una línea telefónica para atender clientes en español, contrató empleados bilingües y ha editado sus folletos también para los de habla hispana. Además está desarrollando una versión hispana de su sitio web que será lanzada el año entrante.Un estudio del Pew Hispanic Center de Washington, D.C., revela que 8 millones de los hispanos inmigrantes no tienen cuentas de banco por lo que este es un sector de gran potencial dentro de esta comunidad. Los servicios financieros han sido más lentos en reaccionar a la tendencia de promocionarse en este segmento y sólo ha sido recientemente que lo han comenzado a hacer.La decisión de no usar subtítulos en los comerciales exhibidos en la TV anglo responde al hecho de mantenerlos auténticos, señala el presidente de MARCA Hispanic, Tony Nieves. “Los comerciales no tienen subtítulos” y agrega que los televidentes que no hablan español los van a enteder sólo observando los comerciales.