TELEVISIÓN
Atenas 2004 impulsa buenas proyecciones de ventas publicitarias en México
16 de agosto de 2004
Atenas 2004 dejará buenos márgenes de ganancias
Los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 generarán ingresos por ventas publicitarias del orden de los US$22 millones para Televisa y US$18 millones para TV Azteca, según informó el diario El Universal de México.Ana Gabriela Ocejo, analista de Scotiabank Inverlat Casa Bolsa, comentó que, en el caso de Televisa, los costos que implicarán las transmisiones de este evento ascenderán a US$12 millones. En tanto que para la televisora del TV Azteca, dichos gastos oscilarán entre US$9 y US$10 millones.Esto significa que el margen de ganancias que obtendrá la principal televisora de este país será del 45,5%, mientras que TV Azteca alcanzaría un margen del 44,5%. “Aunque representa un costo importante me parece que el margen de ganancia es muy bueno y de hecho para las dos televisoras será una muy buena contribución a sus ingresos del tercer trimestre”, señaló la directiva.Sin embargo, Ocejo destacó que, aunque Televisa estará captando el 55% de los ingresos publicitarios totales para las 2 televisoras, este porcentaje es menor a su participación de mercado que es del 70%.Por su parte, los analistas financieros destacaron que estos ingresos extraordinarios obtenidos por la transmisión de lestos juegos no serán tan significativos como los obtenidos en el 2003 por las campañas políticas.Además, en el caso de la pugna electoral, las ventas hechas por las televisoras fueron directamente a sus utilidades porque los gastos de producción fueron mínimos. En contraparte, durante los Juegos Olímpicos estos costos serán millonarios.
