TiVo baja precios y lanza agresiva campaña
TiVo acaba de lanzar lo que se considera la más crítica y agresiva campaña de mercadeo que incluye una rebaja de sus precios y se orienta a ganar más suscriptores y ser rentable. Como parte de su compaña ofrecerá un retorno de US$100 a quienes adquieran los DVR de su marca, así como una cantidad de otros accesorios que emplean la tecnología TiVo. Avisos impresos incluyendo desplegados de varias páginas, comenzarán a aparecer en decenas de periódicos y revistas. Los productos de TiVo que actualmente son vendidos en EE UU a través de cadenas de tiendas como Best Buy, Circuit City, Good Guys, y Amazon.com, también se expandirán a los estantes de las tiendas Sam´s Club, CompUSA, Fry’s Electronics, Costco y Target.com.La estrategia se enmarca en una ambiciosa iniciativa de crecimiento anunciada por la empresa en marzo pasado cuando dispuso de US$50 millones para gastos en mercadeo buscando duplicar sus suscriptores a la cifra de tres millones para enero del 2005. “Esta campaña establecerá la plataforma y nos dará un chance de rentabilidad para el final de nuestro próximo año fiscal” dijo Brodie Keast, VP ejecutivo y gerente general de la compañía.TiVo cuenta con fieles usuarios de su producto pero enfrenta una creciente competencia de los proveedores de cable y satélite que están introduciendo dispositivos de grabación digital de video sin el servicio de TiVo. Es por ello que para algunos expertos analistas en el tema, este es el momento preciso para ganar una buena cantidad de nuevos suscriptores antes que su competencia arranque verdaderamente.
