TELEVISIÓN
Globo compra derechos de los Juegos Panamericanos Río 2007
Marcela Tedesco| 9 de agosto de 2004
Globo compra derechos de los Juegos Panamericanos Río 2007
Los derechos de transmisión del Juegos Panamericanos de Río de Janeiro 2007 están siendo ofrecidos, sin exclusividad, por el Comité Organizador (Co-Río) para emisoras brasileñas de TV (abiertas y por cable) y de radio. Los primeros contratos se concertaron con TV Globo (7,5 millones de reales), Globosat (1,8 millón de reales) y Radio Globo (150 mil reales) para transmisión del evento en Brasil. La suma de estos valores corresponde a más de un 200% de aumento con relación al total pagado por estas empresas para los Juegos Panamericanos de Santo Domingo, en el 2003. Además se está en negociaciones con Bandeirantes, ESPN Brasil y Band Sport. Quien adquiera los derechos de TV recibirá de Co-Río un mínimo de 700 horas de imágenes en vivo de los juegos. La cobertura diaria engloba un mínimo de 10 modalidades deportivas (de las cuales por lo menos cinco son en vivo) y dos boletines de aproximadamente 40 minutos cada uno. La señal (imágenes oficiales) será generada por la transmisora oficial que será contratada por el Co-Río a través de licitación internacional. Además, el Comité Olímpico Brasileño (COB) y el Co-Río firmaron un convenio con Organizaciones Globo para “ayudar en todas las instancias relacionadas con la realización de los juegos y movilizar a la sociedad brasileña en torno a este proyecto”, comentó João Roberto Marinho, vicepresidente de las Organizaciones Globo. Las empresas de Globo se comprometen, por el acuerdo, a dar amplia cobertura a todos los eventos de las APAs (Acciones Panamericanas), asegurando gran visibilidad para Río 2007 en sus plataformas de medios masivos. Las APAs, creadas por el convenio, constan de un calendario que reunirá eventos de propiedad del COB, de Co-Río o de las empresas de comunicación Globo, que ya empezarán este año y evolucionarán gradualmente hasta la realización de los juegos, en julio del 2007. Habrá eventos deportivos de alto rendimiento, muchos de ellos preparatorios para Río 2007, un programa volcado para el deporte estudiantil y la realización de acciones de carácter deportivo, social y cultural, con participación popular, hasta el 2007.El COB, el Co-Río y Globo elaborarán, separadamente, sus planes comerciales para la venta de sus respectivas propiedades. Y, a pedido del Co-Río, será establecida una estrategia común para el lanzamiento futuro de los planes en el mercado, maximizando el valor comercial de Río 2007. “Estamos atendiendo a una demanda del propio mercado de asegurar un resultado de alta visibilidad para quien compra el patrocinio”, comentó el director de Mercadeo del COB y del Co-Río, Leonardo Gryner.
