TECNOLOGÍA
Peligran las tandas publicitarias
6 de agosto de 2004
La grabación en DVRs de ciertos géneros de programación como deportes y noticias son visualizados más cerca de la emisión original que el promedio de la audiencia
Mientras en toda América Latina, la publicidad no tradicional (PNT) gana más y más espacio en pantalla, en Europa y EE UU, esta necesidad empresarial de introducir publicidad dentro de la programación de los canales comienza a volverse una necesidad urgente frente al avance de los llamados “bloqueadores de publicidad”.Estos Digital Video Recorders (DVR), entre los que se puede incluir TiVo y Replay, en EE UU; In-Out TV, en España; y Fernseh-Fee, en Alemania, graban la programación en un disco rígido y pueden almacenar hasta 80 horas de contenidos, según el modelo y la calidad de la imagen.Sistemas como estos les permiten a los espectadores grabar la programación en formato digital y saltar los anuncios publicitarios si así lo requieren.El avance de estos dispositivos es tan perjudicial para los medios audiovisuales que la cadena alemana de televisión RTL le inició una demanda a la compañía TC Unterhaltungselektronik, propietaria de Fernseh-Fee, porque los aparatos “ponían en peligro la financiación de las emisoras privadas, basadas principalmente en los ingresos por publicidad”.Sin embargo, luego de un proceso judicial que duró 5 años, la Corte Federal concluyó que la venta de los dispositivos Fernseh-Fee era “compatible con las leyes de la competencia”. Según los jueces, los bloqueadores de publicidad son “simplemente una ayuda técnica para eliminar publicidad no deseada”.La llegada de los DVR es una ola que tarde o temprano llegará también a Latinoamérica. Sólo en EE UU, al menos 2,8 millones de hogares ya disponen de algún sistema de este tipo y las proyecciones indican que dentro de algunos años la cifra se elevará a 25 millones.Por el momento, estos aparatos están cambiando radicalmente la manera convencional de ver televisión, eliminando las publicidades y permitiendo a los televidentes armar su propia programación. El próximo paso, adelantan los fabricantes, es crear un sóftwer especial que sea capaz de eludir las PNT a la hora de ver los ciclos grabados previamente.
