MERCADEO
Scarpato/ hace lanzamiento de revista femenina
29 de julio de 2004
El afiche de la polémica: una creación de Scarpato/
La agencia Scarpato/ tuvo a su cargo el relanzamiento de la revista argentina Mujeres & Compañía, y lo hizo con una campaña de outdoor en la ciudad de Buenos Aires.El afiche es visualmente simple: la reproducción de la tapa del primer número de la publicación y un texto. Claro que el título en cuestión parece encaminado a levantar polémica: “La mujer evolucionó. Ahora viene con cerebro. Revista para mujeres con ideas”.Algunas voces, en sordina, ya hablan de “una mezcla de soberbia y machismo, ¿es que antes de esta revista las féminas eran descerebradas?”.Según Gustavo Scarpato, presidente y director creativo de la agencia, “esta es una revista en donde la mujer es quien quiere ser, por lo tanto la idea fue que las mujeres sientan el poder de hacer bromas sobre ellas mismas sin que se les mueva un pelo, en cagarse (sic) en lo que dicen los hombres de ellas. Y la que se siente ofendida no es target, no es una mujer con ideas, no hace su propio camino”.Luego de esa tajante definición, Scarpato informa que “con una semana de vía pública y acciones de prensa, más un buen producto, en los primeros 7 días ya se vendió un 45% de las revistas”.
