MERCADEO

Anunciantes deben repensar mensaje a los hispanos

Maribel Ramos-Weiner| 27 de julio de 2004

Un estudio de la firma de investigación de consumo NOP World Consumer, reveló diferencias en la forma de pensar de los hispanos que viven en EE UU en comparación con los estadounidenses. El estudio, hecho sobre la base de 500 hispanoamericanos acerca de su actitud frente a la salud, reveló que los hispanos más pobres y aquellos nacidos fuera de EE UU están más preocupados acerca de los ingredientes dañinos presentes en los alimentos. Casi cerca de la mitad dijo que la grasa, el colesterol y la sal son dañinos en cualquier cantidad versus un tercio de la población total.Los hispanos nacidos en EE UU y aquellos de mayor poder adquisitivo están más interesados en aspectos del estilo de vida como fumar, stress y el control del peso.El director general de NOP, Brad Fay, explicó lo que estos hallazgos significan para las compañías de alimentos y salud que intentan atacar el creciente mercado hispano.“El hecho de que el mercado hispano es la minoría número uno, y que muchos de nuestros clientes han contratado directores para mercadeo hispano o multicultural nos motivó a invertir más tiempo mirando este mercado para ellos”.Uno de los hallazgos más soprendentes para Fay ha sido la diversidad del mercado hispano. “Lo más interesante que encontramos es que es difícil generalizar. Es más de un mercado, en muchos aspectos”. A medida que la firma segmentó los resultados sobre la base de nacido en EE UU o inmigrante, también se encontró otros aspectos que producen hallazgos muy diferentes como sus capacidades de hablar el idioma, hombres o mujeres, más jóvenes versus más viejos. “Si realmente estás interesado en el mercado hispano, lo tienes que estudiar cuidadosamente y determinar sobre cuál porción quieres atacar. Y aségurate de que tienes el producto, el mensaje y tu target sincronizados”, indicó.Explicó que para enfocar targets específicos, muchos de los especialistas en mercadeo multicultural tienden a centrarse en las grandes zonas metropolitanas que tienen mayor concentración de hispanos, pautando en medios locales. Allí probablemente se obtenga una población inmigrante reciente, que habla más español, “y van a presentar esos temores que apunta la encuesta”. Otros que piensan en comprar en medios nacionales hispanos, como las estaciones de cable, están apuntando a un mercado más aculturado, que se parece más al mercado general.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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