MERCADEO
Nueva estrategia de ChevronTexaco enfoca al hispano
Maribel Ramos-Weiner| 16 de julio de 2004
La marca de lubricantes para automóviles ChevronTexaco Global Lubricants (CTGL) ha comenzado una nueva estrategia enfocada a mercadear sus productos entre los conductores de camiones hispanos de EE UU. Para ello los empaques presentarán etiquetas bilingues (español-inglés) en la mayoría de sus productos para vehículos comerciales, ofrecen un vínculo a su sitio web en español; literatura de productos en español así como también avisos comerciales en ese idioma.De acuerdo a CTGL, 15% de los 3,2 millones de camioneros que existen en el país son de origen hispano. Además 80% de los camiones vendidos por el concesionario Trucknation de Houston y Dallas son adquiridos por conductores hispanos. “A pesar de que la mayoría de nuestros esfuerzos continuarán dirigidos al mercado anglosajón, es una realidad que el mercado hispano es una porción significativa y en pleno crecimiento de la industria del transporte que merece nuestra atención”, dijo Gary Parsons, gerente de Automóviles Comerciales de CTGL.
