In Jaus de Claxson creó y produjo un león en Cannes para MTV

(Verónica Rímuli, Buenos Aires) Uno de los tres comerciales creados y producidos por In Jaus, el departamento de servicios creativos de Claxson para el canal MTV Latinoamérica en ocasión de su 10° aniversario, acaba de ganar un León de bronce en el Festival de Cannes. En diálogo con produ.com, Gabriel Sagel, su director general creativo, dice: “Curiosamente el que nos contrata para hacer la creatividad y la producción de su comercial es un canal que compite con nosotros en la grilla, y eso verifica que empezamos a ser percibidos como una unidad de negocios con independencia. También la gente de MTV nos dio una gran muestra de confianza, en el sentido de que no les íbamos a boicotear el producto, y también desde el punto de vista de nuestro trabajo, porque ellos tienen unos creativos impresionantes”. Sagel es un hombre del mundo de la publicidad que partió de la Argentina hace casi 10 años, contratado por Turner en EE UU para el departamento creativo: “Ahí empecé a tratar de meter el sistema creativo publicitario en todo lo que es promoción de TV”, recuerda. “Cuando volví a Buenos Aires convocado por Ralph Haiek, fue para desarrollar este modelo, que es muy interesante porque las mismas cabezas que piensan la comunicación contribuyen a pensar el producto y viceversa; nosotros muchas veces recibimos de las gerencias de los canales ideas para la comunicación y las usamos, porque no somos los dueños de la verdad. Es muy diferente cuando tenés un cliente como Renault, que no podés ir al gerente de publicidad y decirle ‘se me ocurrió un aviso bárbaro pero necesito un auto de 5 ruedas’; nosotros en cambio podemos ponerle 5 ruedas al auto. Después se fue generando una tendencia, porque Telefé y Canal 13 también armaron su departamento creativo in house. Es un modelo muy práctico para toda empresa donde la comunicación y contenido se mezclen”. En relación a la repercusión interna de este premio, Sagel comenta: “La gente de la empresa que entiende que ahora somos una unidad de negocios está muy contenta; la de Much Music no se si nos va a felicitar por los pasillos…” Ante la sugerencia de seducirlos con un aviso, responde con humor: “Vivimos haciéndoles avisos, pero ahora yo les digo que el día que nos paguen como MTV, les haremos uno bueno”. Tanto en Beso como en los otros dos spots de la campaña (Camarín y Pasillo) se parodiaron momentos especiales relacionados con el canal y la escena musical en los últimos diez años, y su fecha de estreno coincidió con la ceremonia de entrega de los MTV Video Music Awards Latinoamérica 2003.Beso ya tuvo una notable participación en otros festivales de publicidad, entre los que cabe destacar el premio de plata en la categoría “Campaña institucional” obtenido en el Promax&BDA Latin America; y su designación como finalista en los Clio Awards y en el FIAP.Los créditos del spot premiado en Cannes son los siguientes:Cliente: MTV – Cristián Jofré, director creativo, MTV Networks Latinoamérica / Fernando Lazzari, Director de On-Air Promos, MTV Latinoamérica.Agencia: In JausDirector general creativo: Gabriel SagelDirector creativo: Esteban PigniRedactor: Diego Medvedocky / Marcos CalandrelliDirector de Arte: Nicolás ForesiProductora: InjausfilmsDirector: Gabriel SagelProductor: Gabriel StarnaProducción: Pedro Dicoste / Mariano EcharriDirector de Fotografía: Javier JuliaDirector de Arte: Enrique CicciariEditor: Federico TorresPostproducción: Videocolor / In Jaus.