MERCADEO
GMC y Pontiac lanzan nueva campaña hispana
Maribel Ramos-Weiner| 15 de junio de 2004
Las divisiones Pontiac y GMC de General Motors anunciaron los detalles de sus nuevos planes de publicidad y promoción en español. Por primera vez, Pontiac ha utilizado a su agenciade publicidad hispana, Accentmarketing (Miami), para crear un nuevo comercial de televisión que será lanzado en medios del mercado hispano y general. GMC lanzará su mayor campaña de gráfica dedicada a hispanos a la fecha, la cual adapta exclusivamente la creatividad de publicidad gráfica para hispanos a las publicaciones en las cuales saldrán los anuncios.”Pontiac y GMC están decididas a dirigirse a los hispanos en una forma que tenga que ver con su cultura, a través de comunicaciones en su mismo idioma y con su cultura”, señaló Jim Bunnell, gerente general de Pontiac-GMC. Los anuncios creados por Accentmarketing abarcan televisión, gráfica y radio.Pontiac ha tenido fuerte presencia en el mercado hispano y ejecuta originales piezas creativas para hispanos desde el 2002. “El reconocimiento del eslogan ‘Corre por tus venas’ (‘It’s in your blood’) de Pontiac para el mercado hispano ha aumentado significativamente desde su lanzamiento en 2002. Continuamos viendo un incremento en la conciencia, opinión y consideración de compra en los consumidores hispanos. Esperamos continuar con este ímpetu con planes dedicados de publicidad y promoción en el mismo idioma, y aumentar enormemente el gasto en medios respecto del año pasado”, señala Mark-Hans Richer, director de Comercialización de Pontiac. Las últimas iniciativas de publicidad de Pontiac comprenden la producción de un nuevo comercial de televisión de 30 segundos del automóvil Vibe diseñado por la agencia Accentmarketing, para los mercados hispano y general. El comercial, titulado City Lights, trae por primera vez música latina y actores hispanos a la creatividad de Pontiac para el mercado general. El comercial presenta música titulada La Raza, de la banda panameña Rabanes. City Lights salió al aire el 31 de mayo, y continuará en los medios del mercado hispano y general de televisión abierta y por cable.En la actualidad Pontiac ejecuta sus piezas de creatividad regional en más de 25 mercados hispanos en EE UU. Para el tercer trimestre de este año, la marca lanzará la mayor campaña de publicidad para hispanos a la fecha. Con el lanzamiento del nuevo G6, Pontiac integrará la publicidad en radio y TV, gráfica, web y de promoción en el mismo idioma, con relevancia cultural.Por su parte GMC lanzará también para el tercer trimestre su campaña gráfica destinada a hispanos más grande hecha hasta la fecha, con siete piezas que saldrán en las principales publicaciones hispanas sobre estilos de vida, automóviles y negocios. Una serie de originales comerciales para la radio hispana funcionarán en sinergia con la campaña de gráfica hispana y comenzarán a salir al aire el 17 de junio. Para redondear los nuevos planes de publicidad hispana de GMC, este verano se estrenarán tres nuevos comerciales de televisión Line, con la línea de utilitarios deportivos de tamaño mediano GMC Envoy, la línea Sierra de camionetas de tamaño completo y la línea Yukon de utilitarios de tamaño completo. Los comerciales Line fueron desarrollados en colaboración con la agencia del mercado general, Lowe and Partners Worldwide de Nueva York.
