Incertidumbre por los cambios en la cúpula de Coca-Cola

Según información de Diario IpMark de España, los cambios en la cúpula directiva de Coca-Cola están provocando una ola de incertidumbre en la industria publicitaria mundial, que prevé movimientos de cuentas a corto plazo. Según The Guardian, la dimisión de Steven Heyer, máximo responsable de Mercadeo de la multinacional en EE UU, ha desatado las especulaciones sobre el destino de la publicidad de la mundialmente conocida marca de refrescos. Durante la gestión de Heyer una parte de la creatividad de Coca-Cola pasó de McCann-Erickson (Interpublic) a WPP. Así, la cuenta de Coca- Cola Classic fue adjudicada a Berlin Cameron/Red Cell en el mercado estadounidense, mientras que en el Reino Unido fue Mother la que arrebató la cuenta a McCann. De acuerdo con lo publicado por The Guardian, estas decisiones podrían haber respondido a intereses personales de Heyer, que antes de trabajar en Coca-Cola había desempeñado diferentes responsabilidades en Young & Rubicam, agencia perteneciente a WPP. Con su dimisión se espera que las cuentas de Coca-Cola retornen a Interpublic, hipótesis alimentada por las buenas relaciones existentes entre Neville Isdell, nuevo director de Coca-Cola y John Dooner, presidente de McCann-Erickson.