Televisa crea “Integra” para comercializar novelas a nuevos medios

En estos L.A. Screenings Televisa está lanzando Integra, una nueva división encabezada por Óscar Bravo, director de Operación de Televisoras de Televisa.“El objetivo de Integra es transportar las oportunidades de comercializar una novela a diversos medios proporcionándole mayores ganancias a los tres socios involucrados: El anunciante, el canal que emite la novela y finalmente a Televisa”, dijo Bravo.Con Integra la idea es que se complete un círculo completo multiplataforma de promocionar una marca que incluye desde publicidad en vallas, product placement virtual, Internet, revistas, celulares, líneas de merchandising, video chats y más. “El product placement virtual se hace todo en postproducción y es tan real que no parece incrustado sino que fuera algo real. Los compradores han demostrado mucho interés porque les estamos ofreciendo algo nuevo en el mercado. Tenemos muchas expectativas con este producto”, finalizó.