Telecinco de España crece en audiencia y en ingresos publicitarios

En el primer trimestre del 2004, Publiespaña, concesionaria de publicidad de Telecinco, obtuvo ingresos publicitarios brutos por 169,6 millones de euros (más de US$200 millones), datos que suponen un incremento de un 21,2% con respecto a los resultados registrados en el mismo período del año 2003. Este incremento se suma al crecimiento del 28% logrado en el primer trimestre del 2003 con respecto al 2002.Los ingresos netos totales del grupo fueron de 172,7 millones de euros (casi US$205 millones), lo cual supone un ascenso del 21,6% con respecto al primer trimestre del 2003. En tanto, la cadena ha duplicado sus resultados antes de impuestos, con un crecimiento del 105% en los tres primeros meses del presente ejercicio.La compañía adjudicó “este balance excepcional obtenido por la cadena” al incremento de su cuota media de pantalla, a la óptima gestión publicitaria de Publiespaña y a su ajustada política de contención de costes. Telecinco, con un 22,1% de share -0,7 puntos más que en el mismo período del 2003 (21,4%)- ha sido la cadena que más ha crecido en su cuota de pantalla del total día. El dato se incrementa hasta un 23,9% en la franja primetime (9pm a las 12am), ubicando a Telecinco como en el lugar del liderazgo, por delante de TVE 1 (22,8%) y Antena 3 TV (19,2%).La emisora también señaló que TVE 1, con un 22,9% de share en el total día, ha experimentado un descenso de 0,8 puntos mientras que Antena 3 TV, con un 20,1%, ha aumentado en 0,4.Además, en el denominado target comercial (individuos de entre 13 y 54 años, de todas las clases sociales excepto la baja y residentes en poblaciones de más de 10 mil habitantes) Telecinco lidera con un 25,2% de share, 3,8 puntos por delante de Antena 3 TV (21,4%) y 6,3 puntos sobre TVE 1 (18,9%).Por otra parte, el incremento del 21,2% en los ingresos publicitarios se ha generado por la optimización del espacio publicitario, el incremento del precio de la publicidad, el lanzamiento de nuevos productos y el papel cada vez más destacado del área de Iniciativas Especiales, partida estratégica de Publiespaña. El primer trimestre cerró con un total de 18,3 millones de euros (casi US$22 millones), datos que suponen un crecimiento de un 37,2% con respecto al primer trimestre de 2003 (13,32 millones de euros o unos US$16 millones). Por otro lado, Telecinco ha mantenido durante el primer trimestre del año su política de contención de gastos. En este sentido, los costes totales tan sólo han aumentado un 2,1% con respecto al mismo período de 2003.