MERCADEO
MARCA: “La publicidad hispana está mejorando”
Maribel Ramos-Weiner| 7 de mayo de 2004
(Maribel Ramos, Miami). Hace tan sólo siete meses los creativos Tony Nieves y Armando Hernández se decidieron a crear su propia empresa de publicidad para atacar al mercado hispano y multicultural en EE UU. Ambos tienen una dilatada experiencia en el campo publicitario, tanto en América Latina como el mercado hispano y en general de EE UU, manejando grandes clientes como American Express, Sony y Citibank para agencias de publicidad como Young & Rubicam.Los dos creativos vieron la necesidad de crear MARCA en septiembre del año pasado para retornar a las raíces de la publicidad: Involucrarse con el cliente, brindarle una atención más directa y ofrecerle soluciones integradas que van más allá del simple spot de TV de 30 segundos. La firma se asoció desde el principio con la agencia de mercado general MARC USA, ranqueada como la quinta agencia independiente de EE UU.Para Nieves, presidente de MARCA. y Hernández, vicepresidente ejecutivo y director creativo ejecutivo, la sociedad con MARC USA ha sido excelente. “Esta agencia de verdad hace networking. Cada vez que necesitamos sus recursos, el apoyo es total”, refiere Hernández.En estos siete meses de operaciones la agencia cuenta con clientes como la red de farmacias Rite Aid en los mercados del Noreste y Costa Este de EE UU, la división Channel Marketing de Procter & Gamble, la red de ferreterías True Value, Life Source Healthcare de Chicago y recientemente ganó la cuenta de PNC Financial Services Group cuya conquista fue un gran triunfo para la agencia. Explica Nieves que a este cliente lo ganaron porque presentaron una propuesta no tradicional del negocio, “le ofrecemos soluciones completas, no sólo el comercial de 30 segundos”. También comentó que este cliente del sector financiero se dio cuenta no sólo del tamaño del mercado latino, sino de su poder de compra y es cuando decide invertir en este segmento.Para PNC, MARCA se encuentra en pleno desarrollo de la campaña y la estrategia con el consumidor dentro de las sucursales de la compañìa. “El consumidor latino quiere contacto personal, si se lo ofreces, te lo ganas”, apunta Nieves. Como parte de la estrategia publicitaria, la agencia se encuentra filmando dos comerciales con la productora de Miami, Buzz Films bajo la dirección de Aaron Priest, además de desarrollando piezas de radio, gráficas, vía pública y un sitio web.Ambos creativos son de la opinión que la publicidad hispana en EE UU está mejorando mucho, “aún no está en los niveles óptimos, pero está mejorando”. Debido al crecimiento que en tan poco tiempo ha mostrado la agencia, actualmente se encuentra en búsqueda de talento creativo. “Tenemos meta agresivas para seguir creciendo”, enfatizó Nieves.
