Agulla&Baccetti lanzó BTL/Draft Argentina

(Verónica Rímuli, Buenos Aires) Este lunes 3 se presentó en Buenos Aires la nueva denominación de la agencia de comunicaciones bellow the line de la publicitaria Agulla&Baccetti, que expresa el acuerdo establecido con la red Draft, una de las líderes mundiales en mercadeo integrado y miembro, junto con Lowe Worldwide (propietaria de una porción accionaria de la agencia de publicidad argentina) del grupo Interpublic. En la reunión de prensa, Claudio Sordó -director general de BTL/Draft y cabeza de la original BTL nacida en A&B en 1997- destacó que uno de los principales beneficios de esta nueva afiliación radica en la posibilidad de acceder a las herramientas y metodologías de Draft. “A partir de la crisis, los clientes tuvieron necesidades en el freezer por más de dos años, y ahora hay que entender de nuevo al consumidor; es palpable que ha cambiado mucho en casi todos los aspectos: Tiene otros valores, otra actitud. Y luego tenemos que saber cómo transformarlos de consumidores a clientes fieles”.Peter Minnium, presidente de Lowe para Latinoamérica y el Caribe, sostuvo que “hay que tener clara la importancia de las creencias y los comportamientos de la gente, y que ambos factores trabajan articuladamente. No se trata pues de proponerse ‘cambiar actitudes’, sino de influir en los comportamientos. Los verdaderos responsables de los cambios son nuestros clientes, y los consumidores de los productos o servicios de nuestros clientes”. Por su parte Sid Liebenson, vicepresidente ejecutivo y director de Mercadeo de Draft, anunció que el lanzamiento en la Argentina, que se suma al realizado en diciembre pasado en Brasil, será seguido por una acción similar en México y, antes de fin de año, también en Chile, Colombia y Venezuela, con lo que tendrán presencia en más de 30 países en todo el mundo. Si bien los directivos de Draft no dieron números concretos de facturación, -por las restricciones que les impone la legislación estadounidense-, Sordó estimó que esta alineación hará crecer los ingresos de BTL en un 25%.