MERCADEO
Medios hispanos son de mayor impacto para comunidad latina
Maribel Ramos-Weiner| 28 de abril de 2004
Aniversario de la prensa hispana en EE UU
Varios estudios sobre lectores hispanos realizados por la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas, Inc. (NAHP) y la reciente investigación hecha por el Pew Hispanic Center confirman lo que los publicistas hispanos han anunciado por varias generaciones: que los medios de comunicación hispanos representan la imagen más positiva y precisa de la comunidad hispana en EE UU.Según el Pew Hispanic Center, el 78% de los latinos, sin considerar el nivel de educación, el salario o la preferencia de idiomas, cree que los medios de comunicación en español son muy importantes para el desarrollo económico y político de la población hispana. “Los medios de comunicación en español juegan un papel importante en la cobertura de noticias sobre América Latina y las comunidades hispanas en los EE UU”, dijo el estudio.”Esta encuesta reconfirma décadas de estudios sobre lectores de nuestra industria que la prensa hispana tiene la mayor influencia sobre los consumidores latinos y continuará así por generaciones”, dijo Tom Oliver, director ejecutivo ínterin de NAHP, Inc.A pesar del crecimiento rápido de la población latina, los medios de comunicación establecidos todavía se encuentran atrasados en relación a la cobertura de noticias sobre y para hispanos. Más del 50% de latinos consideran que los noticieros de habla inglesa son deficientes, especialmente las noticias de importancia para la comunidad latina. Además, 44% de latinos cree que los medios de comunicación perjudican su imagen, reveló el estudio.Según el estudio, por lo menos 68% de latinos obtiene noticias en español o en ambos idiomas, mientras solamente el 31% consigue todas sus noticias en inglés.La encuesta del Pew Hispanic Center fue realizada por la firma International Communications Research. Conducida por teléfono, esta encuesta entrevistó a 1.316 adultos de origen hispano del 11 de febrero al 11 de marzo del 2004, y tiene un margen de error de 3,4 puntos de porcentaje.
