Cómo usar los medios de modo creativo

(Verónica Rímuli, Buenos Aires). Luego de difundir los premios a la Innovación en Medios -certamen promovido por la revista P&C-, tres de los cuatro jurados internacionales se sentaron con produ.com a evaluar los resultados de la competencia. Miguel Ángel Reca, gerente general de Carat Argentina y presidente de la Asociación de Agencias de Medios de ese país, Pablo Leiva, de Tropa Grey Chile y el creativo argentino Gustavo Scarpato, titular de la agencia homónima, coincidieron en una afirmación inicial referida a la metas que se impusieron al comenzar su tarea (junto a la mexicana Marta Marín, directora ejecutiva de Starcom LatAm): Objetividad y equilibrio en la evaluación de los casos. En cuanto al desempeño de los distintos países, para Reca “en la Argentina no hay una cultura afianzada en las agencias de medios de exponer sus trabajos en los festivales; es como si primara una actitud de ‘esto no creo que gane’, y entonces no lo mandan. Quizá porque hay más deseo de estar seguros de ganar que de competir, no sé… Pero desde la asociación me voy a dedicar a tratar de convencerlos de que la competencia siempre enriquece”.Según Scarpato “Chile hace las cosas mejor, de una manera más simple y directa; hay una frescura especial, se nota la presencia de una creatividad joven aplicada a esta tarea. Además, saben exponer los trabajos muy bien, y eso pesa a la hora de la calificación”.El chileno Leiva admitió que en su mercado “existe una visión creativa del negocio, y es casi una regla que la gente de medios, de planificación, trabaje codo a codo con los creativos publicitarios. En ese sentido es cierto que tenemos una cultura instalada; este Grand Prix de algún modo lo confirma, así como los dos Leones que ya hemos ganado en Cannes”. Como coincidencia final, los tres reconocieron que pusieron un enorme compromiso en su labor y analizaron todas las piezas muy a fondo, por lo que se tomaron dos jornadas de 14 horas cada una para evaluar sólo 140 presentaciones.