MERCADEO
David Coral: “El atentado en España no afectará el rumbo publicitario”
23 de abril de 2004
Coral vislumbra un año mejor que el 2003
(Martín Bal, Buenos Aires). El director general creativo de Contrapunto Barcelona dialogó de manera exclusiva con produ.com sobre los desafíos de este año y del impacto tras el atentado brutal que sufrió España.Respecto a lo que espera en este año, David comentó: “En cuanto al mercado publicitario español en general, y a tenor de los pronósticos realizados por varias fuentes, se plantea un año mejor que el 2003, que supuso un claro estancamiento del sector al crecer por debajo de la media del PBI. Por lo que se refiere a Contrapunto, tuvimos, a pesar de la coyuntura del sector, un excelente año, tanto desde el aspecto económico como creativo, siendo nuestra compañía la que más new business consiguió de todas las agencias de nuestro país, al mismo tiempo que se mantenía un año más como referente creativo de España en festivales. Para este año nuestras expectativas son de crecimiento por encima de la media del sector y, por supuesto, mantener el listón creativo al más alto nivel”.Sobre el Efecto 11-M Coral confesó: “A pesar del devastador efecto social del atentado de Madrid, no creo que éste afecte el curso de este año que, como apuntaba anteriormente, se vislumbra mejor que el pasado. Acontecimientos tales como las Olimpíadas creo que van a dinamizar de nuevo la inversión. De hecho, se está produciendo desde hace algunos meses una dificultad de encontrar espacio en TV por partes de los anunciantes, lo que demuestra una clara dinámica del negocio”. Por otra parte, acerca de las nuevas campañas publicitarias, David adelantó: “En Contrapunto en Barcelona, ahora mismo estamos trabajando intensamente en diversas campañas para Pans & Company, en una campaña de verano de Nenuco (una marca de productos infantiles de Reckitt Benckiser), así como en Buff (fabricantes de prendas deportivas), Best (compañía española especializada en complementos de mountain bike) y Derbi-Kawasaki, cliente que acabamos de ganar”. Para finalizar dio su opinión sobre el mercado publicitario en el mundo: “Considero que nuestro sector ha entrado en una fase de madurez, que conllevará a que sus crecimientos anuales vayan en paralelo con otros sectores económicos de cada país. Creo que los crecimientos interanuales tan espectaculares que se dieron en los ochenta y parte de los noventa forman parte de la historia. Sin duda en los últimos años, yo diría que hasta la crisis de la mal llamada ‘nueva economía’ se vivió una fiebre de crecimiento, pero que fue un tanto artificial porque se producía por adquisición y no tanto por crecimiento orgánico de las compañías. Ahora estamos en el extremo opuesto del péndulo con crecimiento cercano al estancamiento, pero creo que el siguiente estadio será el del crecimiento sostenido pero no espectacular”.
