MERCADEO
COD diseña campaña para Autos Usados Certificados de VW
Maribel Ramos-Weiner| 25 de marzo de 2004
La industria automotriz será el mayor inversionista del mundo con US$30,6 mil millones
(Maribel Ramos, Miami). La agencia creativeondemand (COD) de Miami acaba de culminar el primer comercial realizado para Autos Usados Certificados (CPO), producto de Volkswagen, para EE UU hispano.Relata Daniel Marrero, director creativo de COD, a produ.com: “Teníamos como meta captar la atención del televidente de una manera provocativa apuntando a un insight cultural muy fuerte que es la desconfianza. Al comprar un auto usado, el comprador desconfía del pasado del auto que va a adquirir. De esa base surgió el concepto, destacando el hecho de lo confiable que puede ser un CPO de Volkswagen”. El comercial, titulado Clean Record, saldrá al aire el jueves de la próxima semana en la TV hispana de EE UU.Además de la campaña para Volkswagen, COD está trabajando en un proyecto para la marca John Henry de Perry Ellis. “Nos llamaron porque querían reposicionar su marca en el mercado. Y a raíz de eso decidimos apostar a una campaña en la cual el protagonista es la ropa y no el modelo. De esta manera surgió el lema ‘John Henry. Ropa con Identidad’”. La campaña muestra situaciones como una muchacha en un cine mirando emocionadamente una película y con el brazo, no de su novio, sino de una camisa sola. “Al cliente le gustó tanto la campaña que decidió hacerla su campaña de mercado general en inglés también. Que es lo que también nos sucedió con VW. En estos momentos Volkswagen está invirtiendo 10% de sus medios de TV anglosajona en comerciales producidos por COD y en su idioma original”, afirmó Marrero.Otra campaña sobre la que trabaja la agencia es para el PDFA (Partnership for a Drug Free America) para la lucha contra la droga Éxtasis, que estará dirigida a los adolescentes.Ver {Clean Record;www.produ.tv/popup.html?noti=1408&ID=42526&link=av/CreativeOnDemand-0304a/VW}
