Análisis: No sólo de TV viven las marcas

(Verónica Rímuli, Buenos Aires). La semana pasada nos preguntábamos acerca de la solidez de las bases sobre las que se construye el mix de medios en relación a la TV paga. Y ahora, nada menos que Philip Kotler –considerado sumo sacerdote del mercadeo y la gestión de negocios–, les acaba de decir a los empresarios que existe vida más allá de la televisión. Concretamente, durante su conferencia en el Commercial Summit de México habló de la inversión publicitaria en medios, donde la televisión (abierta) ocupa el primer lugar en lo que a mayor precio se refiere, por lo que sugirió que existen otros medios como la radio o las revistas, y estos pueden ser igual o más efectivos, ya que se dirigen al target totalmente especializado.Atención: Nadie –ni Kotler, seguramente- pone en duda el impacto y la eficacia de la TV a la hora de vender y construir marca. ¿De qué se trata entonces? La respuesta es de elección múltiple: De profundizar en la investigación del alcance y valor de todos los medios; de no olvidar el peso de la gráfica en “esa” revista que leen quienes compran “esa” categoría de producto (B2C), o son protagonistas de “ese” negocio (B2B); de tener presente que la radio nos sigue a todas partes, y está ya perfectamente segmentada; y de que las empresas de TV abierta revisen sus políticas tarifarias, para profundizar y ampliar su rango de anunciantes.Probablemente haya muchos más factores a evaluar. Pero empezar por estos sería quizá un buen paso adelante. Más info. {veronica@produ.com}