MERCADEO

Philip Kotler: “La radio y las revistas son iguales o más efectivas que la TV”

24 de marzo de 2004

“La generación de nuevas ideas para el negocio y la unión de todo lo que se está haciendo para llegar al consumidor final de manera adecuada”

(Tania Kolanovich, México D.F.). El primer día de conferencias del Commercial Summit de México comenzó con el foro de Philip Kotler, uno de los máximos referentes de la mercadotecnia.Según Kotler los costos han aumentado en lo que a mercadeo se refiere. Además existen áreas dentro de las empresas “que no se llevan”, como es el caso de Mercadotecnia y Finanzas, que son sectores que no piensan igual sobre las inversiones. Para el especialista es una buena idea juntar este tipo de áreas e involucrar a la de ventas, ya que de ese modo la mercadotecnia empleada será lateral, lo que significa generación de nuevas ideas para el negocio y unión de todo lo que se está haciendo para llegar al consumidor final de manera adecuada. Por otro lado, el expositor insistió en la importancia del valor de las marcas, que las hace diferentes a las de la competencia, aunado al valor de los clientes, quienes buscan algo más que precios bajos.Dentro de los conceptos que mencionó Kotler, también estuvo el de la segmentación de mercados como una prioridad para las marcas, para así llegar a la verticalización de la fuerza de ventas, o sea hacerlos especializados.En tanto, Kotler mencionó el caso de WalMart una empresa posicionada por el eslogan de Más valor por su dinero, en donde se han reducido costos que no parecen primordiales para la compañía, además de agregar valor en lugar de bajar precios de manera exagerada o que no puedan soportarse.Finalmente, habló de la inversión publicitaria en medios, donde la televisión ocupa el primer lugar en lo que a mayor precio se refiere, por lo que Kotler sugirió que existen otros medios como la radio o las revistas, y estos pueden ser igual o más efectivos, ya que se dirigen al target totalmente especializado. Kotler es el creador del libro Marketing Management: Analysis Planning, Implementation and Control, que contiene los textos más utilizado en las escuelas de negocios en el mundo. También es asesor de empresas como IBM, General Electric, AT&T, Bank of America y Merck.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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