Ingresos publicitarios de Telecinco se incrementan en 11,7%

Publiespaña, concesionaria de la publicidad de Telecinco, obtuvo en el 2003 ingresos publicitarios por 634 millones de euros (más de US$780 millones), mientras que los costes operativos permanecieron en línea con los del año pasado. El resultado después de impuestos fue de 34 millones de euros (unos US$42 millones), lo cual supone un crecimiento del 4,5% con respecto a 2002 y el beneficio más alto de la historia de la compañía.Las cuentas del ejercicio 2003 fueron presentadas por Giuseppe Tringali, consejero delegado de Publiespaña, al Consejo de Administración presidido por Alejandro Echevarría. “A pesar de la dura competencia y de la situación transitoria del mercado hacia la recuperación de la inversión publicitaria, Publiespaña se ha vuelto a erigir como la compañía líder de facturación con un incremento del 11,7% con respecto al año anterior, un porcentaje claramente superior, en términos homogéneos, tanto al experimentado por el mercado total, estimado por Infoadex en un 3%, como por el de la televisión, que ha ascendido hasta el 6,6%”, sostiene un comunicado de Publiespaña.Por su parte, el área de Iniciativas Especiales cerró el año con un 40% más de facturación que en el 2002. Según la compañía, los resultados responden a la estrategia de diferenciación y calidad que consistió en el lanzamiento de nuevos productos con gran acogida entre los clientes, como el “Break Hi-Quality” (el anunciante posiciona su producto con mayor notoriedad en el momento de mayor audiencia) y “Garantía de adjudicación” (que garantiza la emisión de las campañas con un plazo de antelación), con los que consiguen mayores niveles de eficacia en su comunicación. La compañía también destacó que el área de Iniciativas Especiales demostró que este tipo de comunicación adquiere altos niveles de eficacia -por su posicionamiento y creatividad-, basándose en la capacidad de prescripción de algunas de las caras de Telecinco y de los atributos asociados a los programas de la cadena.Publimedia Gestión, filial de Publiespaña, también ha demostrado un comportamiento eficaz a lo largo del año con un incremento en su facturación del 19,8%. Sus actividades se concentran en la producción y la gestión comercial de formatos televisivos como Mi cartera de inversión, nosolomusica, Más que coches, Agenda nosolomusica y Momentos de cine.En lo que respecta al ámbito de Internet, la filial de Publiespaña comercializa la publicidad de la página web de Telecinco ({www.telecinco.es}), integrada en el portal generalista Wanadoo y GSM BOX, a la vez que completa la oferta de contenidos audiovisuales de la página web {www.cine.telecinco.es}, lo cual se vincula directamente con la colección de video Cine 5 estrellas.Por otro lado, con el objeto de anexionar la comercialización de otros medios, Publimedia Gestión es también concesionaria de otros soportes en el campo de la televisión, prensa e Internet producidos por empresas externas al Grupo Telecinco, como la gestión publicitaria de Canal Aeropuerto, Mondadori y Factoría de Ficción, así como de las 63 televisiones locales de UNE y las 30 de Vocento.