TELEVISIÓN
MTV Networks LatAm inicia estudio sobre audiencias en México
Marcela Tedesco| 11 de marzo de 2004
El estudio “nos dará más entendimiento de las vidas y estilo de vida de nuestra audiencia más nueva de (25-49 años de edad) con el lanzamiento de VH1 Latinoamérica", dijo Charlie Singer
MTV Networks Latinoamérica ha iniciado “Cambio de voz”, un estudio que evaluará los estilos de vida, comportamiento, opiniones y preferencias actuales de su audiencia principal (de los 4 a 49 años de edad) y enfocará en la influencia de los niños en los gastos familiares. También proporcionará información relevante sobre las opiniones de televidentes de TV paga en el mercado de México incluyendo actitudes hacia los contenidos actuales y opiniones sobre programación en el futuro, además de determinar la audiencia que no ha sido servida hasta ahora. Los resultados serán revelados en “Voz del niño mexicano hoy”, foro que tendrá lugar en México durante el segundo trimestre del año y discutirá temas como la mercadotecnia dirigida al target infantil, el poder de compra, el comportamiento, las actitudes y las preferencias de los niños con respecto a la programación de televisión, entre otras categorías.El informe ayudará a MTV Networks Latinoamérica -próxima a lanzar VH1- a tener una conexión más profunda con las audiencias de sus canales. Conducida por Los Niños Cuentan S.A., en conjunto con Millward Brown S.A. de CV, la investigación se enfoca en tres demografías en las ciudades de México D.F., Guadalajara y Monterrey: “La voz de niños” (audiencia de Nickelodeon, de 4-11 años), “La voz de jóvenes” (audiencia de MTV, de 12-24 años) y “La voz de adultos” (audiencia de VH1, de 25-49 años). Un total de 3.600 entrevistas persona a persona serán completadas en las tres ciudades aztecas. En niños de 4-11 años y adultos jóvenes de 12-24 se explorarán temas como escuela y colegio, deportes, tecnología, gasto disponible, temas sociales y hábitos de los medios. En adultos de 25-49 se indagarán hábitos durante el tiempo libre, temas sociales, economía y gasto disponible. El estudio cualitativo, a cargo de Los Niños Cuentan S.A., se enfoca en el perfil psicológico y sociocultural de adultos respecto al uso de la TV paga. La parte cuantitativa, a cargo de Millward Brown S.A., se enfoca en las necesidades de diferentes grupos de espectadores. También define estrategias respecto al futuro de programación de canales.”MTV Networks Latinoamérica siempre ha mantenido una relación especial con sus respectivas audiencias. Este estudio no sólo fortalecerá esa relación, sino que nos dará más entendimiento de las vidas y estilo de vida de nuestra audiencia más nueva de (25-49 años de edad) con el lanzamiento de VH1 Latinoamérica”, dijo Charlie Singer, sénior VP de Programación y Producción.
