MERCADEO
VegaOlmosPonce crea campaña de CNN en Español
Maribel Ramos-Weiner| 2 de marzo de 2004
Muestra del trabajo creativo desarrollado por la agencia para la campaña Necesitas saber siempre
La nueva campaña de publicidad de CNN en Español, Necesitas saber siempre debuta esta semana en Latinoamérica, a través de medios impresos, televisión e Internet, y saldrá en vallas exteriores y otras plataformas publicitarias en abril. Necesitas saber siempre será el pilar para la promoción de todos los servicios de CNN en Español, que incluye la señal panregional y la señal de México, los sitios CNNenEspanol.com, y CNN.com.mx y el servicio de CNN en Español RADIO. La creatividad de la campaña estuvo a cargo del equipo de la agencia argentina VegaOlmosPonce y destaca uno de los recursos más valiosos de la señal: Su equipo de periodistas galardonados con los programas que presentan. La primera fase promociona la experiencia de varios de los presentadores más conocidos de la cadena: Patricia Janiot, Alberto Padilla, Diego Bustos y Daniel Viotto. El nuevo lema es una evolución de la campaña anterior, Necesito saber y comunica la inmediatez, confiabilidad, relevancia, y el poder del conocimiento.“El consumidor de noticias de hoy quiere relevancia, noticias confiables e información inmediata. El mensaje a nuestros televidentes es que CNN en Español no sólo presenta las noticias internacionales más importantes en el momento en que suceden -nuestros periodistas expertos muestran cómo estos titulares afectan sus vidas, sus negocios, sus recursos y su región en el mundo”, aseguró Christopher Crommett, vicepresidente sénior de CNN en EspañolVegaOlmosPonce ganó la cuenta tras competir con cinco agencias internacionales a finales del 2003. La agencia trabajó en conjunto con el grupo interno de fotografía de Turner, responsable de las tomas fotográficas para los anuncios impresos, y con el grupo interno de publicidad al aire de CNN, que produjo y dirigió los anuncios de televisión. El director general creativo fue Hernán Ponce.El lanzamiento de Necesitas saber siempre empezará con cinco anuncios impresos, dos anuncios de televisión de 15 segundos y banners en sitios internos y externos. El plan de medios incluye presencia en aproximadamente 20 medios impresos a través de Latinoamérica, incluyendo Latin Trade, América Economía y Aboard. Se adaptarán ejecuciones por televisión, otros medios impresos, Internet, vallas exteriores, así como otras plataformas para incluir mensajes específicos dependiendo del país y la región.
