Euro RSCG realiza estudio sobre EE UU hispano

Un estudio sobre la población latina de EE UU (“El prosumidor Latino en EE UU”), difundido este jueves por Euro RSCG Worldwide, identifica tendencias de esta creciente y cada vez más influyente población, al tiempo que brinda un profundo entendimiento de las actuales percepciones y actitudes de estos consumidores. La investigación fue desarrollada por Euro RSCG Worldwide, en conjunción con el lanzamiento de Euro RSCG Latino en EE UU. El reporte establece diferencias entre los consumidores latinos en general y los llamados “prosumidores”, aquellos latinos y latinas proactivos e influyentes, cuyo comportamiento generalmente indica futuras tendencias entre los consumidores.El estudio cubre diversos temas: Cultura e integración, lenguaje, medios, vida familiar, relaciones interpersonales, auto-presentación, trabajo y dinero, salud y estado físico, política, publicidad, y consumo y marcas. El reporte fue realizado en julio del 2003 por Euro RSCG Latino, la unidad de Euro RSCG Worldwide recientemente formada, y fue llevado adelante por Market Probe International, sobre una muestra de 500 latinos online.“La comprensión del prosumidor es clave. Desarrollar estrategias de marketing exitosas para este segmento requiere de un pensamiento ‘glocal’, que combina consistencia de marca global, con sabor regional y relevancia local. El liderazgo en términos de conocimiento del mercado latino es algo en lo que continuaremos invirtiendo constantemente”, comentó Douglas Patricio, director general de Euro RSCG Latino.Algunos de los hallazgos del estudio son: Con respecto al trabajo y al dinero, que a pesar de que la muestra consultada tenía ingresos más elevados que la media del mercado hispano, 75% de ellos afirmaron que se preocupan con frecuencia por el dinero y dentro de este universo 81% de las mujeres consultadas expresó esta inquietud; en cuanto a medios y publicidad un cuarto de los latinos encuestados considera al diario como el medio más confiable de información sin embargo, la proporción es mayor entre consumidores que entre “prosumidores” (27% vs. 22%), lo que sugiere que se trata de una tendencia en declive; en cuanto a salud y estado físico los latinos se califican a sí mismos como conscientes con respecto a la salud, cuidadosos en relación con la nutrición, y disfrutando de dietas más saludables y balanceadas que las de sus padres. Sin embargo, la mayoría es físicamente menos activa que en el pasado (especialmente las mujeres) y pareciera no hacer mucho al respecto.