MERCADEO
OgilvyOne España trabaja para Cepsa
Cynthia Plohn| 10 de febrero de 2004
La agencia diseñó el programa de fidelización para Cepsa titulado Porque tú vuelves
OgilvyOne de España, la agencia de mercadeo relacional de Ogilvy, será la encargada de lanzar el nuevo programa de fidelización de Cepsa, Porque tú vuelves. El programa tiene como objetivo premiar a los clientes que, además de utilizar la red de estaciones de servicio Cepsa, son clientes de una misma estación. La estrategia creativa se basó en la sencillez, utilizando el blanco y negro en las imágenes de personas, para destacar su carácter y dotar de emoción a la comunicación; y el rojo Cepsa, como color básico que identifica el programa con la marca. Conceptualmente, la repetición de “porque tú vuelves” es la clave de la comunicación. El programa de lanzamiento ha sido comunicado a través de diversos canales: la propia estación de servicio dónde se produce la captación del cliente, la página web {www.porquetuvuelves.com} y a través de la fuerza de ventas de Cepsa EE.SS.
