JWT apuesta cada vez más fuerte a la creatividad

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Con la presencia de Neil French, ex director creativo mundial de Ogilvy & Mather, ganador de más de 500 premios a lo largo de toda su carrera y actual consejero creativo del Grupo WPP (que abarca Ogilvy, J Walter Thompson y Young & Rubicam), JWT realizó un encuentro creativo en Argentina, que reunió al Worldwide Creative Board, conformado, entre otros, por Leandro Raposo, director creativo regional de Latinoamérica; Lo Sheung Yan, en representación del mercado asiático; Tom Cordner, de EE UU y Greg Davis, de Europa. La creación de este grupo surgió a partir de una inquietud de la nueva gerencia mundial de la agencia y tiene como objetivo reunirse cada dos o tres meses, en distintos países, para mejorar los estándares creativos y buscar el mejor talento, dentro y fuera de ella. “La meta de estos encuentros es aumentar el nivel creativo de JW Thompson y establecer criterios comunes para toda la compañía. Por eso en los últimos meses hubo importantes nombramientos en el área creativa”, explicó Marc Capra, nuevo jefe de talento de JWT y ex directivo de JWT Nueva York en una conferencia de prensa. Capra dio como ejemplo al argentino Raposo, quien acaba de ser nombrado director creativo para América Latina y a quien el ejecutivo definió como “un modelo a seguir”. “Queremos tener gente talentosa como Leandro, queremos buscar el mejor talento del mundo”, señaló.“Durante 140 años hemos construido marcas, pero el mercado nunca nos ha percibido como una usina de creatividad. Queremos revertir esa percepción”, agregó Capra. El estadounidense considera que ya hay mercados en los que el nivel creativo mejoró, con respecto a años anteriores, y puso como ejemplo países tan distintos como Argentina (que tiene una gran habilidad para contar historias de una manera sencilla, pero emotiva como es el caso de la campaña de Aerolíneas Argentinas) y Tailandia (que aplica el humor y el ingenio). “Ambos logran atraer la atención de los consumidores porque sus películas son humanas y reales. En Argentina todo es pasión y tristeza y en Tailandia los comerciales son alegres y están hechos para provocar la risa. Son dos formas distintas de hacer publicidad, pero trasmiten la misma emoción”, opinó Neil French.Capra admitió que tienen que mejorar la creatividad en EE UU. “Pero vamos por el buen camino en México, Venezuela, España y Portugal. En Inglaterra, Francia, Italia y Australia hemos contratado nuevo talento y creemos que en pocos meses comenzaremos a ver los resultados”, aseguró. Con respecto a los nuevos desafíos de las agencias, Tom Cordner cree que la publicidad se está acercando más a la gente.“La publicidad del futuro llegará más a cada persona, a las distintas tribus que conforman la sociedad”, coincidió French.