MERCADEO
Royal Caribbean lanza su campaña de EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 3 de febrero de 2004
Muestra de la campaña diseñada por dRM/DDB para la línea de cruceros que se centra en el consumidor latino
Royal Caribbean International lanzó la semana pasada en los mercados de Miami y Houston el primer comercial de una serie de tres de su nueva campaña publicitaria dirigida al mercado hispano de EE UU, creada por la agencia del Rivero Messianu/DDB (Coral Gables).El comercial de TV de 30 segundos titulado Choices, abre con una familia dentro de una suite abordo de uno de los barcos clase Voyager de la línea de crucero. Mientras los padres desempacan, los niños brincan impacientemente por todas partes gritando todas las cosas que quieren hacer. El comercial continúa mostrando una variedad de actividades divertidas e inesperadas que pueden disfrutarse abordo y en tierra, como una pared para escalada en roca, pista de patinaje, excursión a las ruinas mayas y un masaje con piedras calientes.“Nos alegramos de estar de vuelta en dos de nuestros principales mercados hispanos con una nueva campaña que muestra por qué Royal Caribbean es una opción sobresaliente para los viajeros hispanos”, reveló Dan Hanrahan, vicepresidente ejecutivo de Mercadeo y Ventas para Royal Caribbean International. La nueva campaña también incluirá elementos de prensa, radio y vallas publicitarias que circulará más adelante durante el primer trimestre de este año. Todas las ejecuciones llevarán el lema “Explora a tu manera” y están diseñados para armonizar con la campaña de la línea crucero Get Out There lanzada en el 2000 para el mercado general.
