Pérez + Montalbetti crece en mercado de Atlanta

(Maribel Ramos, Miami). Atlanta no está considerada entre los principales mercados hispanos de EE UU, sin embargo el Censo 2002 demostró que esta ciudad al igual que el estado de Georgia, ha experimentado un acelerado crecimiento en los últimos años. La agencia hispana de publicidad Pérez + Montalbetti es una de las pioneras en ese mercado ya que sus socios fundadores, Jim Pérez y Patricio Montalbetti, visualizaron a finales del 2002 que sería una zona con un atractivo a futuro y decidieron crear la agencia. Además de poseer una creciente población de hispanos, Atlanta exhibe el aliciente adicional de albergar a 24 sedes corporativas de empresas clasificadas en el listado Fortune 200 como Coca-Cola, The Home Depot y Bellsouth, siendo la segunda ciudad después de Chicago en ser hogar de poderosas corporaciones estadounidenses.En la actualidad Pérez + Montalbetti cuenta con seis miembros y, tal como comentó a produ.com Eduardo Pérez, director de Desarrollo de Negocios de la agencia, se encuentra en planes de expansión y próximamente se mudará a una nueva sede. “En los próximos meses vamos a añadir más gente, somos seis ahora y a plazo corto vamos a incorporar a dos personas más, entre ellas un Account Manager”.En el listado de clientes actuales de la agencia se encuentran NAPA Auto Parts, Beazer Homes, Waffle House, Big Brothers-Big Sisters, Chiquita, Junior Achievement y Viscom International/Best Mexico. Entre los proyectos más importantes que tiene actualmente entre manos la agencia es el de NAPA, una de las principales redes de tiendas de autopartes en EE UU. Para este cliente se encuentran en la fase de transformar todas sus tiendas en bilingües, paso previo al lanzamiento de la campaña publicitaria en español. “Nos dimos cuenta de que no podemos invitar a los hispanos a venir a las tiendas de NAPA si no son bilingües todavía. Tienen que montar la infraestructura para recibir y servir al consumidor hispano”. En este mes también lanzarán los spots de radio y otros materiales de mercadeo, pero los comerciales de TV arrancarán para el año 2005.Otro proyecto importante fue el realizado para la organización sin fines de lucro Big Brothers-Big Sisters para quien diseñaron su primer spot de TV para el mercado hispano. Los comerciales tienen como protagonista a la estrella de fútbol americano de Los Atlanta Falcons, Roberto Garza, “que es uno de los pocos jugadores de la NFL que es realmente bicultural”.