La maratón se correrá el 31 de diciembre en Madrid
Villar+Rosas creó para Nike la campaña publicitaria de la carrera de la San Silvestre, que se realizará el próximo 31 de diciembre en Madrid. La campaña comenzó con un primer aviso que se anunciaba: Si lo ves al oso corre, lema de la primera fase de la campaña que se difundió a través de TV, vía pública, radio e Internet.Luego, Nike, patrocinadora de la carrera, recomendó a los madrileños cómo actuar si encontraban al oso. Al contrario que los expertos, que recomiendan permanecer inmóviles, Nike sugería ponerse a correr: un oso furioso a la espalda asegura el entrenamiento ideal. La tercera fase de la campaña introdujo otro aviso en el que ya se llamaba a la población a apuntarse a la carrera (Tú contra 12.500 osos). En esta fase se realizaron inserciones de cuatro páginas consecutivas en el diario deportivo Marca.
