TELEVISIÓN
Caracol innova Upfronts con charlas académicas para anunciantes
9 de noviembre de 2003
(Nubia Gamboa, Bogotá). Por primera vez el Canal Caracol ofreció una jornada académica exclusiva para los presidentes y gerentes de las principales empresas anunciantes y agencias de publicidad del país, durante su Upfront 2004. Las conferencias se dictaron en la tarde del jueves antes del show central y estuvieron a cargo de especialistas internacionales.Stacey Lynn Koerner, vicepresidente ejecutiva y directora de Investigación Global e Integración de Interpublic Group of Cos.’ Iniciative Media (Nueva York), dictó una charla titulada “El comportamiento del consumidor”, en la cual presentó un análisis sobre los factores que inciden en el rating y dio a conocer un proyecto que esta trabajando con Massachussets Institute of Tecnology para desarrollar herramientas de investigación que le permitan a los programadores determinar contenidos impactantes para lograr que las audiencias, aún en tiempos como los actuales, en los que es posible tener acceso a programación sin comerciales, sigan los programas de manera continua sin cambiar de canal.John V. Allen, socio fundador de Lippincott Mercer, experto en administración de identidad de marcas, comunicación y mercadeo, planeación estratégica y desarrollo de nuevos negocios, con una amplia trayectoria en temas relacionados con branding y gestión de marcas, ofreció la conferencia “La rentabilidad de las marcas” en la que expuso pautas sobre cómo desarrollar la competitividad cotidiana y la planeación estratégica para el crecimiento de la identidad de marcas.Michael Cox, vicepresidente senior y economista en jefe del Federal Reserve Bank de Dallas, presentó “Nueva economía, la era de la imaginación en los negocios”, refiriéndose a la transición que está viviendo la economía y a la importancia de integrar creatividad con tecnología para lograr mayor competitividad. Cox expuso su punto de vista sobre los beneficios que trae la globalización para acelerar el desarrollo de los países y habló acerca de lo que representa hoy el mercado de China y sus alcances en un futuro cercano.La jornada reunió alrededor de 250 anunciantes, en un auditorio con su capacidad colmada. Terminadas las conferencias los asistentes coincidieron en señalar que la actividad académica contribuyó a aumentar el nivel del evento y que esperaban volver a tenerla en la edición del año entrante.
