Uniworld Group N.Y. exhibe nuevo modelo creativo

Un nuevo modelo de dirección creativa, que rompe con todos los esquemas que se manejan en la mayoría de las agencias de publicidad tradicionales, es el que Carlos Montaño junto a su socio Miguel Farías, ambos de Uniworld Group de Nueva York, han implementado dentro de la agencia. El novedoso concepto consiste en manejar la dirección general creativa con dos profesionales: uno con experiencia en redacción y otro con experiencia en arte, sumando a esto técnicas de Programación Neuro Ligüística (PNL) y “Cultural Truth” (estrategia basada en los valores y creencias del mercado). “La muestra de que esto funciona, es que hemos traído nuevos clientes a la agencia de esa manera y están satisfechos con los resultados. Los clientes son nuestros socios, por lo tanto, trabajamos como iguales, mano a mano. No con el ánimo de complacerlos, sino con la meta de comunicar de la manera más efectiva al consumidor”.Montaño, colombiano de nacimiento, llegó a EE UU hace cuatro años, después de una exitosa carrera creativa en su país natal, donde trabajó para importantes marcas como Colgate, Bell Canadá, Mitsubishi Motors, Renault y Citibank a nivel Latinoamérica, el Caribe y algunas campañas a nivel global. Su experiencia en EE UU incluye su paso por Grey Worldwide en Nueva York, donde se desempeñó como director creativo por tres años. Entre los últimos trabajos de Montaño junto a Farías se encuentran la campaña nacional Blood Drive Tour en inglés y español para American Red Cross, proyectos para Citibank, Astra Zeneca DTC, y un comercial de TV para un nuevo alimento de perros producido por Martín Hondara de Patagonik Films de Argentina, que próximamente se anunciará formalmente. Igualmente, pronto estará produciendo la nueva campaña de 3 Musketeers para el mercado general. Montaño también se encuentra editando su segundo cortometraje el cual estará listo en marzo del próximo año.