MERCADEO
Innovadora campaña de Grupo Arca
31 de octubre de 2003
La humanidad de un paracaidista se estrella justo encima de la botella abierta
La nueva campaña de Joya, el refresco de sabores de Grupo Arca (segunda embotelladora más grande de coca-cola en México) basa su estrategia de comunicación en la promesa del sabor irresistible.El problema que enfrenta la marca es la falta de personalidad propia frente a un mercado para el que Joya fue toda la vida: La coca-cola de sabores.La llegada de nuevas marcas al mercado regiomontano exige a Joya el compromiso de permanecer en el liderazgo de los refrescos de sabor.La primera fase de la campaña está compuesta por piezas de gráfica y vía pública donde intervienen desde personajes reales hasta objetos inanimados que cobran vida al no poder controlar su atracción hacia el sabor irresistible de Joya. El primer comercial en televisión trata de un personaje que es capaz de atreverse a salir de un videojuego para lograr su cometido.Ver {Comercial;www.produ.tv/popup.html?noti=1310&ID=41767&link=av/ZonaZero-1003/Videojuego}.
