MERCADEO
Nueva campaña de Honda para EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 24 de septiembre de 2003
Imagen del comercial Substitution que integra la campaña del modelo Honda Accord
La Agencia de Orcí y Asociados divulgó esta semana una nueva campaña para su cliente American Honda Motor Company Inc. en el mercado hispano de EE UU con motivo del lanzamiento de los modelos sedán Honda Accord 2004 y Civic 2004. La campaña creada por la agencia para el Honda Accord Sedan incluye comerciales de TV, radio y avisos de prensa en inglés y en español orientados al target de hispanos de 30 a 45 años. Los avisos circularán en 15 publicaciones del país. El comercial de TV, de 30 segundos, se titula Substitution. La pieza abre con viñetas de situación donde fueron utilizados electrodomésticos en lugar de automóviles; termina con un pietaje del sedán Accord 2004 con un eslogan que reza: “Si crees que la confiabilidad y calidad no pueden inspirar pasión, no has manejado el Accord 2004 de Honda”.Para el modelo Civic la nueva campaña incluye piezas en inglés y en español para TV, radio, prensa y publicidad online, orientada al target de hombres hispanos de 18-24 años. La pieza de TV para el Civic se titula A Day in the Life, de 30 segundos. El mensaje es comunicado mediante la evolución de los medios de transporte a través de las distintas etapas de la vida del consumidor. El aviso abre con un niño en un scooter que luego se transforma en una patineta, luego en una bicicleta MMX, luego en un motor scooter y finalmente, un Civic. La secuencia completa fue capturada en una sola toma y presenta música original del DJ Planktonman, ex del grupo Nortec Collective.
