MERCADEO
Lápiz lanza comercial bilingüe de Coca-Cola en EE UU
Maribel Ramos-Weiner| 22 de septiembre de 2003
La actriz mexicana Salma Hayek es la imagen del nuevo comercial de Coca-Cola lanzado esta semana en EE UU
A partir de esta semana se emitirá en la TV abierta de EE UU un comercial bilingüe (inglés/español) de Coca-Cola con la actriz de origen mexicano, Salma Hayek, creado por la agencia hispana de Leo Burnett, Lápiz de Chicago. La inversión en la pieza de 30 segundos está estimada en US$1 millón y forma parte de la campaña Real. El comercial con Hayek se emitirá este lunes en la programación del PGA Golf y el partido de Los Bravos de Atlanta en inglés mientras una versión con subtítulos en español será lanzada por Univisión y MTV en Español. Más adelante también será emitido como parte de la pauta comercial de los American Music Awards en noviembre y de los Bilboard Music Awards en diciembre.La pieza muestra a Hayerk quien se excusa de una reunión en Hollywood para ir al tocador de damas. Abre con la actriz comiendo un taco y tomando varios sorbos de Coca-Cola mientras habla entusiasmadamente en español acerca del delicioso combo. Cuando regresa a la mesa donde la esperan varios ejecutivos, ella rechaza la comida que le ofrecen diciendo en inglés que está cuidando su figura.
