Escena de una de las piezas que conforman la campaña Rebajas de verano 2003
(Iliana Olay, Ciudad de México). La campaña Rebajas de verano 2003 de El Palacio de Hierro, cliente de Terán/TBWA, fue producida, por sexto año consecutivo, por Agentelibre Film & Tape. La dirección de los seis comerciales que forman parte del proyecto fue del realizador Luis Manuel Rodríguez; en tanto la producción estuvo a cargo de José Aquiles y la fotografía fue de Javier Morón.El primer comercial fue institucional y anunció el inicio de las rebajas; otros cuatro fueron sobre ofertas específicas y el último presentó la temporada de rebajas sobre rebajas. “Este tipo de proyectos son muy interesantes porque se tiene la presión del tiempo y el presupuesto, pero con una buena preproducción y el apoyo del cliente y la agencia, se logra un excelente resultado”, comentó el director, Luis Manuel Rodríguez. Agregó que para la campaña, cuyo concepto creativo fue “Deja todo listo”, se acordó con el equipo creativo de Candy Crudele que manejarían una estética visual muy cosmética y minimalista con muy pocos elementos. “Para lograr esto requerimos de una locación ultramodernista que nos permitiera por lo menos cinco sets diferentes. Y la encontramos, por lo que la filmación se llevó a cabo en una casa diseñada por el arquitecto Daniel Gil, ubicada en el Pedregal. Allí hicimos los cinco sets, cuatro interiores el primer día; y el segundo día hicimos un exterior en la fachada de la misma casa. Después nos desplazamos 500 metros en otra casa de la misma calle para hacer otro interior y también nos movimos a un foro recién inaugurado en la colonia Héroes de Padierna, en Contreras, para hacer cuatro product shots. La filmación se llevó a cabo en dos días”.La creatividad de Rebajas de verano 2003 fue del equipo encabezado por Candy Crudele, la producción de agencia fue de Virgilio de Mier y Ainara Martín. La postproducción se realizó en New Art, Talento Post y Meteoro Studios y el audio fue de MCO Studios.
