Inversión publicitaria creció 2% en Chile

La inversión publicitaria en Chile durante el primer semestre del 2003 reflejó un aumento de 2% con respecto al mismo período del año 2002. Esto se desprende del más reciente informe publicado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (AChAP). De esta manera la actividad publicitaria en el país continúa con la recuperación iniciada el año pasado cuando se logró un crecimiento de 4,5% en la inversión, luego de una caída de 5,4 % en el año 2001.Tradicionalmente el primer semestre representa en Chile sólo el 40% de la actividad del año. De acuerdo al informe de AChAP, el mes de abril fue malo debido a la incertidumbre que se generó producto de los acontecimientos internacionales. Aún así se logró un crecimiento. Los principales motores de este incremento han sido las categorías al detal (minorista) con 2,5% respecto al 2002 y los productos de consumo masivo con 7% de crecimiento. Destaca el informe que estos dos renglones representan en conjunto 40% del total de la inversión publicitaria.Los directivos de AChAP se muestran confiados en que la expansión del nivel de consumo de los chilenos seguirá en aumento durante este semestre lo que dinamizará la actividad publicitaria. “Proyectamos que la inversión publicitaria crecerá alrededor de 60% sobre el PIB por lo que estimamos cerrar el año con un crecimiento real cercano al 5%”.