Anunciantes argentinos fijan posición en nuevo escándalo

La divulgación masiva de un informe confidencial de la Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA) de Argentina continúa generando reacciones tanto del mercado de la televisión como del publicitario nacional. La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) consideró necesario fijar su posición ante sus asociados, la industria de la comunicación y la opinión pública. En un comunicado, la CAA subraya que: 1. Lamenta que se hayan abandonado las buenas prácticas para la resolución interna de conflictos dentro de la comunidad de la comunicación. Los sistemas de medición requieren un perfeccionamiento constante para mejorar su bondad estadística debiendo hacerse sin sembrar dudas en la fe pública. Esta Cámara ha tenido y tiene la vocación de asegurar la transparencia del mercado publicitario con conductas responsables. 2. Ratifica que el sistema de medición de audiencias por audímetros (people meters) es actualmente la mejor tecnología disponible como ha sido comprobado internacionalmente. 3. Convoca a todos los sectores interesados a perfeccionar a la brevedad posible el sistema de medición por audímetros como fuente confiable a través de la Cámara de Control de Medición de Audiencias.La controversia fue abierta la semana pasada por el conductor televisivo Jorge Rial, de América TV, al revelar públicamente un informe confidencial que la comisión técnica de la CCMA envió a su junta directiva. Ese informe es el resultado parcial de un estudio coincidental telefónico realizado por la CCMA para supervisar la tarea de Ibope. Rial aseguró al momento de difundirlo que se trataba de un “comunicado”. Los datos sacados a la luz muestran que entre el rating de Ibope y los resultados del coincidental hay diferencias que afectarían a programas de Canal 13 y América TV. Inmediatamente se salió a aclarar que el informe es parcial y aún falta la comparación del coincidental, no ya con el total del panel de Ibope, sino exclusivamente con los hogares que poseen teléfono.