MERCADEO
El Metro de Caracas licita sus espacios publicitarios
6 de agosto de 2003
La Compañía Anónima Metro de Caracas en Venezuela llamará a licitación para empezar a comercializar espacios publicitarios en áreas como módulos lumínicos, dentro de los vagones, estaciones, pasillos y en los espacios del servicio de transporte terrestre, Metro Bus. La idea, según sus directivos, es sacarle provecho a todos los espacios que el Metro pueda ofrecer. De hecho, la transferencia que une las Líneas 1 y 2 del Metro de Caracas ya cuenta con unas pantallas de televisión de la empresa NEC. Todo esto en aras de que también se publiciten productos y servicios a través de esas pantallas. El costo de anunciar en el Metro es bastante económico si se toma en cuenta la cantidad de personas que transitan por las estaciones. Lo ideal es pautar en las estaciones de mayor afluencia de personas para lograr optimizar la inversión. Las empresas que entren a licitar deben garantizar el servicio para los anunciantes. El director de Medios de ARS Publicidad, Lorenzo Pedrozo, señaló que el Metro de Caracas “es un medio excelente para artículos de consumo masivo como para cualquier producto que apele a las clases de menor poder adquisitivo, que es el principal medio de transporte para esa clase social. Esto nos da un alto alcance para este público”. Por su parte, el director de Medios de Media Focus, José David Blanco, expresó que la licitación para espacios publicitarios dentro del Metro “me parece una idea genial, siempre y cuando sea bien pensada y colocada; con un buen acceso a nivel económico para los clientes. Es una estrategia excelente para productos de consumo masivo”. Diariamente más de un millón de personas transitan por el Metro y permanecen en las instalaciones hasta 15 minutos.
