MERCADEO
McDonald’s usa “spanglish” en su publicidad
21 de julio de 2003
Imagen del comercial creado por la agencia del Rivero Messianu DDB para McDonald´s en EE UU
La cadena de restaurantes McDonald’s en EE UU lanzó una nueva campaña enfocada al mercado hispano que presenta a su conocido Big Mac como el punto de unión entre diversos grupos de jóvenes que disfrutan de un momento juntos. Estos comerciales fueron producidos en inglés, español y “spanglish” y se sitúan en un ambiente urbano acompañados de la tradicional canción de Big Mac, pero adaptada en un ritmo urbano.Sobre la decisión de usar el “spanglish” en la nueva campaña, Neil Golden, VP de Mercadeo de McDonald’s EE UU comentó: “Después de analizar los resultados de nuestros estudios, encontramos que los jóvenes latinos mezclan el uso del lenguaje, lo cual nos llevó a desarrollar una versión ‘spanglish’ del comercial que mezcla ambos lenguajes”.La publicidad del mercado hispano de EE UU es manejada por del Rivero Messianu DDB (Miami).
