MERCADEO
España: Inversión publicitaria creció 1,2%
18 de julio de 2003
España: Inversión publicitaria creció 1,2%
Rompiendo con la tendencia negativa, los medios convencionales facturaron en España durante el primer semestre de este año 1,2% más que en el mismo período del año anterior.Según un comunicado hecho público este jueves por la compañía de estudios del mercado publicitario Infoadex, los medios convencionales, a excepción de Internet –de cuyas cifras aún no se dispone–, facturaron en España de enero a junio 2.746,2 millones de euros (US$3.075,7 millones) frente a los 2.713,3 millones del mismo período del 2002.Cinco de los medios convencionales incrementaron su facturación: publicidad exterior, cine, TV, radio y suplementos; mientras dos de ellos decrecieron: diarios (-2,5%) y revistas (-1%).El medio televisivo ha aumentado sus ingresos publicitarios 3,3%, pasando de 1.110,5 millones de euros a 1.147,3 millones durante el primer semestre del 2003. El cine ha subido 4,9%, recaudando 15,6 millones de euros hasta junio frente a 14,9 millones correspondientes a los primeros seis meses del pasado año. Otros medios que han subido su facturación han sido la radio (un 1,7%, pasando de 256,4 millones a 260,8 millones) y los suplementos (un 0,4%, de 47,3 millones a 47,5 millones). Sin embargo el aumento más espectacular ha sido el de la publicidad exterior, que ha crecido con respecto al período anterior 6,4%, avanzando desde los 206,2 millones de euros a los 219,3 millones.Estos resultados ofrecidos por Infoadex rompen con la tendencia negativa manifestada el pasado año, cuando los medios convencionales perdieron en España durante todo el 2002 un 1,2% de cuota, facturando 5.403,8 millones de euros.
