Proyecciones optimistas para la publicidad en cable

Durante la conferencia organizada por el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) de Argentina, titulada “La publicidad en la TV paga en Argentina, América Latina y el resto del mundo”, Javier Asensio, titular del BPCI, destacó la importancia de que las agencias y los anunciantes accedan a información profesional sobre la publicidad en cable, no sólo de Argentina sino de todo el mundo. “Hoy más que nunca es necesario porque el mercado del cable está en pleno crecimiento”, comentó. El conferencista del evento, Ira Carlin, chairman de Magna Global Worlwide (EE UU), llamó la atención sobre varios aspectos de la era de las comunicaciones múltiples. Por un lado se mostró preocupado por el auge de los DVD que, dado su valor accesible, están reemplazando a las videos, por lo tanto los usuarios graban sus programas favoritos e ignoran los comerciales. También apuntó que en EE UU la televisión por cable es la de mayor penetración (99%) y citó el caso sorprendente de que el cable ha superado a la televisión abierta en cuanto a rating. Con respecto a la tecnología, Carlin señaló que el desarrollo continuo y la banda ancha permitirán la revolución de las telecomunicaciones. Afirmó que en el 2006 se prevé que el cable proveerá el acceso a la banda ancha en detrimento de la televisión satelital.También destacó la creación de sinergia entre el járdwer y el contenido para entender la nueva era del “mercadeo adaptado” como herramienta para transmitir el mensaje al hogar a través de un diálogo continuo con el televidente.